体验“设计师”般的快感朱琳：品牌要让Z世代

　　朱琳•▼：新青年在消费中更加注重实用◆●■、有趣与共情▽△▪，喜欢理性的快乐◇-□☆、新鲜的玩法与■▼☆★▽“土潮◁…=▲◇▷”的审美◁•-▽▷。

　　以蜜雪冰城为例▷●▷，其成功的密码一是源于亲民的价格定位与丰富的产品▽-。在…◆◁★◇“精致穷▲●”与▪▽…◁“消费降级△•☆▽…■”并存的当下○●▪，2元的冰淇淋▼○，4元的柠檬水□△■▲，6元起的奶茶■-◇▼…，种类齐全的同时○□★▷…▲，品质在线■◇★○，让年轻人实现了•◆▼•▲☆“饮品自由●▪•▽★”▲■。

　　齐鲁壹点●•-▲▽：面对Z世代的多样化和个性化需求=-…◆，您认为品牌应该如何调整自己的定位和策略=○，以吸引并保持他们的兴趣▽▼▽…▽？

　　二是将推广活动游戏化•□▲☆、娱乐化☆■-。如支付宝△□□◇“集五福★…◆▷”活动◁•=△▽○，通过AR扫码■△▷▪、小游戏等简单互动-□，将商业活动成功打造成具有仪式感的全民游戏■◁。提供有吸引力的奖励•▲▷，不一定是金钱○◁，可以是独家内容◇☆、身份特权□■=-▲○、实物周边或荣誉感=◇。

　　二是病毒式主题曲极具传播力•■◇-。通过▽…•□■“你爱我●•，我爱你△△-○★▪，蜜雪冰城甜蜜蜜▪●-”等旋律简单和歌词重复兼具◁…●▪▲“土味=◆•◆==”的魔性设定△-▷▼，引发大学生追捧及二次创作▷□，品牌也因此被赋予了▼△◁▼◁▽“玩得起★▽▪□●”的趣味人格◁●○▪。

　　朱琳☆◇▷•○：一是产品共创…-●，让年轻人从◁•▪▷▲=“倾听者=◆•□”转变为▲▲…□▷“讲述者…▪◁□”▪○○▲★■。可口可乐◇▷•▪■“分享瓶…••”将瓶子变成互动媒介△=□•△，用户通过寻找符合自己或朋友定位的瓶子并分享=•○，主动为品牌传播△☆■▼。◁-★★“米粉◇◆□▽•□”参与MIUI系统的功能设计和评测•■◆◇★☆，培养了极强的品牌忠诚度和社区归属感●▪■•▽。

　　一是可以设立艺术主题村▽◆◁▲★，邀请艺术家驻村▪▲▽，将村落变成露天美术馆☆-◁•，吸引文艺青年前来写作■▲…•、考察▽○●=□◆、欣赏▪▲•=△▪。

　　齐鲁壹点▼▷▪◁：您认为当下新青年的消费观◁…▼、消费方式和以往有哪些不同之处■-？能否分享一些年轻人比较喜爱的品牌并谈谈背后的原因◇▽▪…？

　　朱琳○●▲，山东农业大学公共管理学院讲师-▼，中国传媒大学博士生=■=。主持并参与山东省社会科学基金青年项目□•、山东省艺术科学重点项目▪▽•□-、山东省文化和旅游厅研究课题等课题◁•，主编与参编专著与教材数部◁•□○▼=。

　　二是推崇情绪价值主义□☆，■-▼▪◇“花钱买开心和放松□◆◇◇”●☆▼△◁，愿意为能带来即时快乐■◁▽◆☆•、缓解焦虑◇◁、提升幸福感的体验付费…•-★△。

　　齐鲁壹点◆▪▼•：近年来☆◆●□△，无论是特种兵旅游还是city walk都是由年轻人带领而风靡一时的旅游方式▼•◁=•○，您认为当下年轻人更偏好于什么样的旅游方式▲△△★？

　　目的地可能是相邻的城市▪●▼、城市周边▲□◇▽□▼，适合拍照打卡☆◁，二是打造设计感十足的精品民宿=△☆▼▷、星空帐篷•▼、森林树屋△●。

　　齐鲁壹点◁▲：您如何看待《新青年▼□、新消费——2025大学生喜爱品牌调查》这个项目▪…△◇▲◆？

　　二是渠道布局•-•■：从◆▪□-▲“全渠道▷☆□○”到…☆•▽●“全场景★…▪◆•”▷•◁=★。用户在哪里出现▪△=…•，品牌就在哪里提供与之场景匹配的服务△■•■。线上可以依托平台旗舰店△◆…、直播◆▲▽▲、社群•◆◇●…，线下可以设定旗舰店◁▽●▪▷▲、快闪店■•■、跨界合作店•=▽★▲□。

　　甚至是同一城市的不同区域••-。同时内部设施（如卫浴•-◆☆-、网络）必须达到现代标准◁▼□…-▲。与城市产生深度连接▷△…△。颜值要高◁◁△，深度探索城市的肌理和故事☆…△■，通过city walk重新发现本地角落●▪-★•，

　　三是萌态IP形象将品牌人格化□▽。胖乎乎▽▪☆-•、手拿冰淇淋权杖的…☆◇“雪王=•△”IP-◇，形象憨厚可爱•◆，毫无距离感★▼☆。一个◆■…=-☆“快乐的胖子◆•”▲--▷□，让品牌变得鲜活而有温度=□…☆○。雪王的表情包▼◁★★▷○、短视频■◁-■★感朱琳：品牌要让Z世代、线下互动▷◁=▪▲，持续增加着用户粘性•◇◇□▲-。

　　朱琳••◁◆○★：一是基于用户数据提供专属服务-=。NIKEiD允许消费者通过线上平台或实体工作室▲◆●◁，对运动鞋☆■▼●、服装及配件进行自主设计=●=-★，包括颜色搭配•★▪▽、材质选择及个性化ID署名△☆☆•◇-，提高其在产品生产中的参与度●-▽▲◆-，让消费者体验一把当设计师的快感◆★▽▼▷。

　　三是举办能引发社交传播的活动◇◁-：乡村音乐节▷▲-▽••、篝火晚会▽▼◇□▪、露天电影-■★=□、主题市集★=。这些活动本身就是年轻人聚集和分享的理由▪◁☆◆★▷。

　　朱琳…○：未来可以以乡村旅游为契机△▼○★☆，探索农业文明的现代转译◇•▲★■…，为年轻人提供一种区别于城市日常的☆▪•-、有质感的▼▪△□▷□、能充实心灵的生活方式=▷▷◁★◇。

　　朱琳▷■▪：一是消费品成为年轻人的人设标签◇▲○，他们通过消费来定义和展示◇★◆•▲▪“我是谁▷…△…●★”●▽，小众品牌•=…•、圈层文化（如三坑□▲•=、潮玩）■○、个性化定制产品将更受欢迎▷…◇□▽•。

　　四是筹划话题…□◁▼，精准布局内容平台▼•□☆▽=。在小红书☆▪-、抖音▪=、微博等平台☆○☆○■，投放高颜值图文和短视频△◁□■☆●，用短剧★☆◁▼□-、vlog形式展现乡村生活的趣味和美好◁▼◇-。制作深度体验式纪录片▽●○▲，如◁○-…•“在乡村住一周是种什么体验••-△◇•？☆☆○…△”发起☆-“寻找最美乡村咖啡馆○△▷▼■-”等线上话题挑战◇▷，吸引用户参与■○•▷△。

　　万岁山武侠城▽○○，NPC层出不穷的互动游戏中▷△•，以○◇○▪…=“武侠•■★▼”这一主题…▼○★，从◆▪“看景•○▽○”到●◇•…■△“闯江湖□★★◇-”▲○○，将游客从•…□☆…“旁观者▷-•”变成了○•▽▲“参与者◁•-☆▷□”○=☆◇，创造了极高的情绪价值和社交货币▲▼□●。

　　朱琳▲…◆△：Z世代是真正的数字原住民和未来的重要消费力量◇••◆□○，他们的喜好直接定义了市场的未来形态▲○•△▲=，决定了品牌的生命力▲□。《新青年…▲●★▽=、新消费--2025大学生喜爱品牌调查》从Z世代消费者的视角着手•◇=▽★■，通过调查分析•▪•▷，从市场接受者的角度为品牌开发山东乃至全国市场-◆，实现精准定位◇■▷▼，提供了重要参照◁◆■◆=▪。

　　朱琳■●○：年轻人青睐于○▼▲：一是沉浸感与互动性强的目的地◆△◆=。在景德镇学习烧制陶瓷•▪▼◆▽▪，参加大理白族扎染工作坊-●•…■■，让游客在感受地方风情的同时★▲▽●，也更深度地融入了当地的生活■-□-△▪，受到日常烟火气的感染◆●。

　　提前布局Z世代市场▼△，意味着在下一个商业周期中抢占心智高地和市场主导权△…-■◁•。同时○▪▼=，这也为当下大学生了解企业品牌与文化提供了新契机-□…☆◇○，为其未来的实践方向提供了更多的可能◇▷▽□▼★。再者=…◇•，通过消费者行为模式的量化分析-☆☆▽◆○，也为未来的高校人才培养提供了重要借鉴=▽，为培养更多懂市场★◇▷、会营销的复合型人才提供了思路•▽…。

　　为解锁Z世代消费行为的底层逻辑▲▽，探索品牌年轻化转型的突围路径•★□，齐鲁晚报·齐鲁壹点特别邀约省内高校相关领域学者展开深度对话▽=▪，共同解码这一新兴消费群体塑造的商业新范式■◆▲▼。

　　当下◇▼★…卡牌游戏推荐 卡牌游戏排行榜前十名PP电体验“设计师”般的快！，Z世代正在以其独特的消费观念●◁★◆☆、多元的兴趣取向和对精神体验的重视•▪◁▲，深刻重塑当下的消费市场格局•▼■▲△…。这群在互联网浪潮中成长起来的年轻力量◁△•★，既以鲜明的个体标签打破传统认知▲◇，又在代际共性中折射出新的消费哲学▷◇•▲◆…。在品牌选择中他们究竟遵循怎样的决策逻辑□◆◆•-△？对品牌特质有着怎样的价值排序◁▽○？在Z世代眼中★▷，理想的品牌应是留白式的想象空间•●■▪●◇，还是能引爆情绪共振的能量符号○□？面对注意力成为稀缺资源的时代□▷☆□●，品牌又该如何构建深度连接▽•★◇○，在Z世代的心智图谱中占据独特坐标•□▷？

　　齐鲁壹点…◆▪-：目前山东依然有很多优秀的旅游资源没有被发掘被传播-□▷，您认为未来这些品牌能够在哪些方面做出提升▪★◇•▽，来进一步吸引年轻人的目光▲●◇=◇，实现真正的=-▪▷▷“破圈◇●◆”□◁▷☆○★？

　　二是碎片化微旅行盛行•▽○●◇，旅游逐渐日常化■■•●-。年轻人利用周末■▷▽★“快闪▲▪☆…□•”——周五出发▷◁○●△-，周日返程▲•☆▽☆，快速○★“切换场景○▼-”以放松身心○=、逃离日常压力…◇■◁■。